您好!欢迎光临欧宝app-首页-体育最新官方入口

文具中心Product

免费咨询热线

0754-83630889
prev next

中国婴童洗护用品市场浅析

发布时间:2022-05-19 22:48:56 作者:欧宝app首页 来源:欧宝app
  • 咨询热线:0754-89933008
  • 产品详情

  中国6岁以下的儿童大约有1.71亿,城镇儿童总数约7700万,相关数据显示婴童用品的家庭月消费达900多元,城镇婴童市场消费总额是690亿,且还有持续增长趋势,所以,市场潜力巨大;另一组调查也同样佐证了上述事实,按现有人口结构推算,中国的最高出生率大约在2016年,该时期婴幼儿人数将达到8000-1亿个,市场消费总量逐步增至2500亿元,换言之,中国婴童市场至少还有8到10年的黄金牛市。

  国内数百亿婴童消费总额中,洗护类产品在现阶段的消费额尚小得可怜,预计比例还不到5%,不过,就算是这5%的比例,折算下来,每年也有数十亿元的消费量。

  近几年,随着中国经济的发展,婴童业已逐渐形成产业,在此产业链中,洗护类产品和其他品类一样,被细分和剥离出来,众多厂商看中其市场潜力,纷纷进入,抢滩掠地,与许多早期进入中国的国际巨头展开竞争,同台竞技,当中也不乏新星品牌,表现不俗。其中,佛山市嘉纯生物工程公司旗下的婴童洗护品牌——启赋便是国内新兴的品牌中的佼佼者 ,其以“全球首创婴童分阶段洗护”和“乳清蛋白配方”两大特点大受年轻妈妈们欢迎。

  然而,相对于早期进入中国的国际巨头,国内众多品牌无论是实力还是操作市场的手段,或者是品牌意识,均难达到理性境界,品牌意识淡薄,销售方式单一,实力不够,走的都是“短、平、快”路线,销售额也不过区区千万元,甚至数百万元。因此,对洗护类产品而言,市场事实既是一个瓶颈,也是一种机会,前景虽然灿烂,可道路依然曲折。

  产品处于新品阶段,不为消费者所知。前期产品线较为单一,与竞品相比,消费者认知及接受需要时间培育。

  整个婴童行业前景良好,行业发展空间大;消费者需求逐渐提高,“分阶段洗护”理念被众多新生代妈妈认可并作为重要需求,而除了“启赋”,国内婴童洗护行业并未出现相对应的产品,市场竞争相对较小。

  总结:国内婴童市场快速发展,消费潜力大增,行业态势趋向多元化,国内婴童洗护用品新品牌若能够保证产品质量及注重特色卖点,辅以强有力的市场策略,定能挤身婴童市场,开辟属于自己的蓝海。